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情感式移动营销成功的秘诀是什么?

时间:2019-01-16 16:04 浏览量:

随着市场经济的发展,人们生活水平越来越高,企业的竞争,尤其是知名品牌企业的营销竞争已经从传统的理性层面上升到了感性的层面。而情感营销在品牌营销中发挥着越来越重要的作用,同时情感营销也越来越受到消费者的关注。
 
情感式移动营销是指将企业品牌营销的核心放在满足消费者的情感需求上,有关情感式移动营销的介绍如下:
 
情感营销的策略和目的:借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计,目的分为两种,一是引起消费者的心灵共鸣,让消费者获得心理上的满足;二是帮助企业将营销寄托在情感之中,在激烈竞争中脱颖而出。
 情感营销
情感式移动营销也是塑造品牌的过程,能让品牌具有独特的情感,还能增加品牌与消费者之间的情感互动。目前,企业情感品牌的设计模型主要包括以下五个方面:包装设计、名字设计、品位设计、嗅觉设计、故事设计。
 
1、包装设计
 
从某种程度上来说,包装是为企业品牌打下的第一个广告。消费者在见到产品包装的一瞬间,就对这个品牌感情有了基本的定位,因此包装的重要性不言而喻。从美学上来说,如果包装符合消费者的审美,而且独具创意,能够让消费者一眼记住并与其他同类品牌区分开来,那么这个品牌的包装就是成功的,同时在消费者心目中,创造了无与伦比的价值。
 
可口可乐在情感品牌包装设计上可谓是十分成功的。为了吸引消费者的目光,利用情感因素俘获消费者的心,可口可乐推出了一系列带有音乐歌词的品牌包装。如图1-15所示,可口可乐这次音乐歌词的包装设计,主要是将音乐元素嵌入到包装设计.上,用以激发喜爱音乐的人们对可口可乐的一种情感寄托。
 
2.名字设计
 
好的名字同样能够激起消费者对品牌的某种情感,有可能是喜爱的,还有可能是激起消费者某种回忆的、念旧的情绪,引发用户的共鸣。因此对于一-个品牌来说,名字的意义不言而喻。
 
3.品位设计
 
能够激发消费者品位的情感设计,是一种需要耗费人力、物力和财力的营销模式。当品牌在产品和定位.上有了更深层次的递进,在品质基础上形成的品位便会有不同程度的展现。品位是抽:象的,然而它对于品牌企业树立企业形象来说却:是非常重要的。在情感营销中,选择与企业品牌相对应的品位相当关键,当品牌的目标定位一旦确定,其品位也基本成形。
 
4.嗅觉设计
 
香味是能够通过人的嗅觉刺激人类大脑皮层兴奋的物质,在这种嗅觉的刺激下,如果香味激起了人们某种熟悉的或者愉悦的情感,那么就很容易改变其购买决策,激发其购买欲望。
 
嗅觉情感营销被运用得最多的行业就是美食行业和化妆品行业。当消费者闻到食物的香味或者沁人心脾的化妆品香味时,被刺激的大脑皮层会在一定程度上影响其原本的购买决策,就算不会立刻促使其购买,也会增加其对于产品的兴趣。
 
5.故事设计
 
在这个世界上,最容易打动人的就是故事。虽然“讲故事”的套路已经被各大企业用得滚瓜烂熟了,但是其蕴含的价值,依旧是源源不断、挖掘不尽的。每个人、每个公司、每个企业品牌.背后,都有许许多多的故事,或悲伤、或喜悦、或心酸、或励志....这些故事给企业品牌的扩展带来了无限的潜力和价值,- 则能够引发人类共鸣的故事往往比那些虚头虚脑的营销方式要有效得多。
 
利用情感营销才能更好的做好市场营销,以上是情感营销包含的几个方面,更多的移动营销方式可以参考速网客资讯!这里有更全面的营销方案和营销辅助软件,速网客致力于网络营销推广研究,帮助更多的企业商家做好互联网营销!

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