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企业商家如何玩转体验式移动营销?

时间:2019-01-16 16:27 浏览量:

体验式移动营销策略作为一种新的营销方式,正逐步渗透到市场的各个角落。什么是体验式营销策略?体验式营销策略,是指企业通过让顾客虚拟体验产品或服务的方式,提升消费者对品牌的认知,从而促进顾客消费的一种营销方式。体验营销策略包括感官营销、思维营销、行动营销、情感营销、关联营销
 微商模式
下面就这几种体验营销策略进行简单的介绍。
 
1.感官营销策略
 
感官营销策略是指通过听觉、视觉、嗅觉与触觉等感官上的体验,为消费者创造良好的产品服务,从而提升消费者购买动机的一种营销策略。
 
在速网客看来,企业无论是在进行移动APP微营销、还是微信与二维码等微营销活动,都可以通过扩大用户的感官体验,来吸引用户购买。例如,在二维码微营销中,就有企业通过设计新颖的二维码样式,来增强用户的感官体验,吸引用户扫描二维码,享受消费体验。
 
2.思维营销策略
 
思维营销策略是指通过启发人们的智力,为消费者提供知识并解决问题,从而促进用户消费的一种营销方式。这种营销策略常常被运用在高科技产品的宣传中。例如好莱坞“魔幻世界”的场景,就让人仿佛置身其中,体验了一把做侦探的感觉。
 
3. 行动营销策略
 
行动营销策略是指通过偶像、名人来激发消费者情感,提高其购买欲望的一种营销方式。
 
在移动互联网时代,微营销更加需要给用户提供行动式的微营销体验,让用户能够记住企业的品牌。在笔者看来,在行动式体验微营销方面做得很成功的有耐克这一品牌。
 
在移动互联网微营销热潮开启的时刻,耐克为了让用户得到更加贴心的行动式体验,开创了一款十分 具有创意的跑步APP- -Nike+Running,如图1-17所示,让用户能够将跑步这一行动进行下去。用户在下载耐克的APP应用后,可以通过这款应用进行更加科学的跑步体验。
 
耐克通过这款APP的行动体验设计,让用户在购买耐克运动类产品后参与到运动行动中来,体验耐克产品与服务的个性化魅力。用户因为耐克的这款创意类APP得到了更加丰富的行动体验,进而与耐克的品牌建立起了紧密的情感联系。
 
4.情感营销策略
 
情感营销策略是指在营销过程中,通过- -系列的手段为消费者带来情感上的触动,从而激发消费者购买欲的一-种营销策略。情感触动可以是欢乐的、温和的、刺激的,核心目标是要触动消费者的内心情感。
 
企业可以通过一系列情感营销服务与消费者建立黏性关系,引发消费者内心深处的共鸣。企业微营销,不仅需要满足消费者最基本的生活需求,而且还必须让消费者获得精神上的愉悦,满足消费者在情感上的需求。
 
5.关联营销策略
 
关联营销策略是以上多种营销方式的综合,它适用于化妆品、日常用品、私人交通等领域。
 
将这几大体验营销策略挪移到移动网络上,通过某种形式给消费者提供虚拟体验,从而刺激消费者的购买冲动,就是体验营销策略的核心。
 

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