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如何打造最具影响力的微信活动营销?

时间:2019-01-17 13:15 浏览量:

相比于传统的线下推广,线上推广的最大优势是效果好、范围广、受众多,能够让更多的人了解到活动并参与到活动中来。比如企业商家可以通过微博、微信公众号上发布各种促销、折扣、优惠、评比有奖等活动,让所有区域有意向的潜在客户都能参与到活动中来,那么商家如何打造有影响力的活动?。
 
活动的打造需要一定的说服力, 也就是说,一个有影响力的活动营销需要把握五大关键点:有创意、权威性、针对性、执行力、口碑性
玩转微信活动营销
一、有创意
 
有创意的活动才能激发用户的好奇心,能够激发出用户好奇心的活动才能吸引用户的注意力。因此在活动营销的策划中,商家要充分考虑用户的好奇心理和猎奇心理,策划出有丰富创意的活动,来吸引用户的眼球。
 
二、权威性
 
商家策划活动,一定要有权威性,有可信度,让用户信任你,这样活动才能进行下去。对于那些没什么知名度的企业或者商家来说,如果用户没有听说过你的品牌或者店名,那么就算你的活动策划得再好,用户也会持有怀疑态度,不敢轻易参加活动,也不敢轻易购买产品,这样的活动营销就没有多大意义了。
 
那么,企业和商家遇到这种问题,该如何打破僵局呢?
1、寻求有知名度的品牌企业进行合作
2、微博上,利用知名博主对活动进行宣传
3、线上宣传,线下在知名的商城开展活动
4、通过知名微信公众号进行宣传
5、通过微视频、微电影等移动工具进行宣传

二、针对性
 
企业策划活动前要进行用户定位、活动内容定位和活动方案定位。进行用户定位是第- -步,在进行了用户定位之后,再进行活动内容和活动方案的定位,因为这样做有两大好处,如图4- -4所示。
 
活动策划前进行定位的好处包括保证活动在策划时不会偏离主题、保证活动不会偏离主要用户群体!在用户定位之后进行内容定位,才是十分专业的、有针对性的活动策划步骤。为什么内容定位如此重要呢?
 
速网客就拿微信品牌来说明活动营销内容定位的重要性。微信品牌的活动营销对内容的要求很高,因为只有丰富的、有趣的内容才能够吸引用户。因此对于微信公众平台的内容定位,企业必.须精耕细作,通过原创或者高质量的转载内容,来获得用户的赞赏和青睐才是正确之道。不要只会推送一些肤浅没有意义的内容或广告,这样不仅会让用户反感,还会让用户直接取消关注,而取消关注后的用户,一般是很难再关注企业的。因此,打造好的活动营销内容,对于企业进行相应的活动策划来说,是非常重要的一个环节。
 
四、执行力
 
我们知道,在企业活动营销中,执行力是活动能达到最大营销效果的最终保障。如果一个活动,其执行力高,那么营销效果也一定会更接近营销目标,甚至超越原本的营销目标。因此,企,业和商家必须重视执行力的作用。执行力主要表现分为以下几个方面。
 
1.详细的工作描述
2.有条理的工作流程步骤
3.高效的执行人员
4.精准的执行时间
5.突发事件的处理方法
6.其他与执行力相关的方面
 
不管在活动的哪个环节中,如果企业的执行力不够,都可能会对活动营销造成一定的损失。因此,企业在策划活动之后,就应该将用户、活动流程和移动互联网的特征相结合,来推测活动中可能会遇到的问题,并检查是否还存在什么漏洞,以及遇到突发状况时,该如何处理等。
 
五、口碑性
 
企业利用移动工具进行活动营销,目的是推广企业的网站、品牌和产品,扩大企业的知名度,把企业的品牌文化传递给更多的用户,提高企业品牌的知名度。为了实现这个目的,必须扩大活动营销的传播力。如何扩大活动营销的传播力呢?可以从活动前、活动中、活动后三个阶段入手。
 
活动前:利用移动工具将活动内容传播出去,通过有趣的活动内容和“亮点”勾起用户的兴趣。
活动中:通过移动平台与用户进行互动,把活动热点集中体现出来,让用户获得对品牌的印象和好感。
活动后:进一步扩散宣传效应,加深用户的印象。
 
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