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如何策划有价值的事件营销方案?

时间:2019-01-18 22:21 浏览量:

既然事件营销就是指企业借助新闻事件来策划营销方案,以此吸引消费者关注的一-种营销方式。那么对于新闻事件,企业有哪些需要了解的要点呢?
 
首先要知道,什么是新闻事件。新闻事件就是指近期发生的或者正在发生的吸引公众注意的
 事件营销
有一定社会价值的社会事件。
 
在了解了新闻事件的概念后,企业就要对新闻的特征有一定的了解,通常来说,适合做事件营销的新闻有哪些特征呢?
 
1、新闻要典型,具有代表性
2、新闻包含让公众感兴趣的点
3、新闻能够为公众提供与众不同的信息
4、新闻往往是让人难得一见的
5、新闻要贴近社会公众     
 
总体来说,新闻事件需要满足的是受众的窥视欲和好奇心,这是最重要的一点。因为只有能够满足受众的窥视欲和好奇心,才能让新闻事件得到传播,为企业的事件营销助力。
 
策划有价值的新闻事件
 
对于企业来说,要学会制造有价值的新闻,怎么制造有价值的新闻呢?就是通过人的智慧和精心的策划,让原本不具备价值的事件赋予其新闻特性,或者让具有价值的事件在某个特定的时间点发生。这样策划出来的事件,就能够为企业营销带来高度的传播效应。
 
企业新闻策划是企业进行事件营销的基石,它与媒体的新闻策划不是一个概念, 两者的区别如下。
 
媒体的新闻策划是真正意义上的发现新闻、寻找新闻。通过精心的策划制造有价值新闻的策略。
 
1.让原本不具备价值的事件赋  予其新闻特性 
2.让具有价值的事件在某个特定的时间点发生
 
从而制造出适于移动传播媒介报道的新闻事件,提高企业知名度
 
企业新闻策划则是指,企业根据企业实际情况,人为制造有价值的新闻,然后通过摆事实等一系列手段造成新闻效应,以此来吸引受众眼球的一种策划方针。
 
企业的新闻策划,通常是企业和用户之外的第三方人员,例如媒体记者站在第三者的角度上用新闻事实说话,从而加深企业品牌的影响力的方针战略,因此,从某种意义上来说,新闻策划,具备如下几大优势。
 
1.具备感召力,能够得到公众的认可
2.容易拉近企业与消费者的距离
3.可信度高,容易产生轰动效应
4.相对其他的营销方法,新闻策划的成本更低

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