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微电影营销推广包含哪些运营技巧?

时间:2019-01-24 15:03 浏览量:

随着广大用户对广告的抵触心理逐渐增强,企业的硬广告营销变得更加艰难。那些直白、生硬的广告不仅不能达到企业想要的营销效果,甚至让广大的消费者对其品牌产生抵触情绪。
 
在移动互联网微营销时代,硬广告营销正处于短板期,而微电影的出现,恰好迎合了用户的情感和心理需求,为企业带来了更多的营销机会。对于企业来说,在广阔的移动互联网营销世界,微电影营销较之电视视频营销拥有更多的优势:
 微电影营销推广的三大趋势
1、环境相对自由,相比电视环境的严肃性,移动互联网微电影相对自由些,能根据用户的喜好来确定电影类型。
2、成本相对低廉,电视广告成本大,而且互动营销价值小,移动互联网微电影营销的成本相对来说就比较低廉。
3、病毒式传播,电视营销很难形成病毒式传播,移动互联网却能够通过观众的转载和分析来达到很好的传播效果。
4、双向信息传递,电视营销是一种单向的信息传播,移动微电影却是-种双向的信息传播,能与观众形成互动。
 
在移动互联网时代,微电影营销绝对是企业未来发展的重头戏。对于想要涉足微电影营销的:企业来说,只有掌握微电影的创作要素,才能使营销达到理想的效果。

一、剧本
 
微电影营销的本质就是为观众讲一个故事,故事的好坏决定了微电影营销的效果,而企业在制作微电影的时候,能否讲好一个故事,就要看故事的剧本写得是否新颖好玩、是否具有亮点和看点。
 
剧本所要展示不仅仅是一个能够被拍出来的视频或者宣传文字,而是一段能够打动人心、吸引观众的故事。
 
在这个移动互联网时代,企业已经深刻意识到微电影营销中隐藏着的巨大商机。在笔者看来,企业完全可以通过低成本的投入来实现高价值的回报,这也正是微电影的魅力所在。这种“小成本带来高收益”的特点让很多企业看到了微电影营销的希望,因此把更多的精力投入到微电影营销中。
 
然而,也并非所有微电影都能实现高价值的收益回报,因为电影剧本的制作决定了微电影内容的优劣,而微电影的内容又决定了观众对微电影的喜爱度和传播度,因此也就决定了最终的营销效果。
 
二、视角

从什么视角对微电影进行阐述,是做微电影营销的企业需要考虑的问题之一。一部微电影 ,如果切入的视角不对,让人一眼就看出浓浓的商业气息,那么这部电影就肯定会受到观众的排斥和反感。所以,选择一个好的视角切入对于微电影营销来说至关重要。
 
微电影要找准受众的兴奋点才能引起互动,而娱乐休闲恰好是受众兴奋的来源。因此,企业在制作微电影时千万要注意娱乐休闲这一要素。
 
在移动微营销快速发展的时代,微电影营销之所以受到各大企业的追捧,就在于其互动性强的特征。在笔者看来,微电影的内容想要实现广告增收的效果,就必须从观众的角度,将娱乐化的元素切入到微电影中,以此来吊住用户的胃口,使全民进入收藏、分享、讨论、二次创作的状态中。
 
如今,微电影正在以不可阻挡之势,进入人们的视野,抢夺着移动微营销的市场,而且为了迎合观众需求,微电影早就突破以往那种商业气息浓烈的广告形式,以娱乐休闲的视角激发出观众的兴趣,从而加速了营销效果。

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