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你不知道的微电影六大营销运营技巧?

时间:2019-01-24 15:27 浏览量:

从某种意义上来说,微电影营销的精髓和微视频营销一样,都在于观众的点击量的高低。视频或电影的点击量越高,说明穿插在视频中的营销信息就被传播得越广,看到营销信息的人也越多。因此,微电影营销的目的也和微视频一样,都是要获得更高的点击率。
 
而想要实现这个目标,企业就必须透过现象看本质。通过移动互联网和移动大数据等技术,来获得更为精准的营销方式和营销技巧,结合移动互联网的特性以及微电影营销的特色来进行营销。
 微电影
一、引发病毒式传播
 
微电影的“病毒”营销是指通过微电影形式将产品在移动互联网上进行广泛的传播,这种营销最重要的核心在于电影的创意。创意是否贴近潮流、具有新意,是否可口、可乐,是否抓住了读者的“痛点”和“痒点”等,都决定着微电影是否能够进行病毒式的传播。
 
移动微电影“病毒”营销的相关流程包括:创新、公共性、互惠性。
 
1.内容要让用户产生兴趣,引起读者的关注;利用移动大数据技术对目标消费者进行精准筛选
2.让用户从关注者变为传播分享者,主动自发地对经典、有趣的移动微电影进行传播;其次,通过被传播者和传播者有着相同兴趣的特征,激发第二重或者多重传播。
3.包含产品信息的微电影就会像病毒一样在移动互联网上进行扩散和传播
 
在这个信息像病毒一样传播和扩散的网络时代,微电影还可以通过“电影+口碑+内容”的传播组合形式在社交移动网平台进行传播。
 
比如通过移动微博平台进行微电影的宣传和推广。如果微电影好看且有趣的话,用户自然会自主地进行转发或评论;除了移动微博平台之外,还有最近非常热门的移动微信平台,在微信朋友圈或者微信公众号里进行微电影的推广,也能够引起病毒式的传播结果。
 
企业家必须明白的是,在移动互联网时代,流量、传播量决定一切,能否抓住用户的痛点进行微电影营销,对企业来说非常重要。因为移动微电影被传播得越多,证明其营销价值就越大。因此做微电影营销的企业一定不能错失“病毒”营销方案。
 
二、进行整合营销
 
微电影的整合营销也叫多屏营销,就是通过与不同的网站、移动平台、媒体等展开合作而进行营销的一种策略,为什么要做微电影的整合营销?因为通过移动大数据分析知晓,每个用户观看微电影的媒介和移动互联网接触行为习惯有所不同。因此,为了让微电影营销达到更好的效果,光靠单一的视频传播方式很难做到,而是需要通过整合的传播模式来促进微电影营销推广的力度。
 
微电影的整合营销方法:
第一步:在公司的网站上开辟专区,吸引目标用户的关注
第二步:跟多家主流的门户、视频网站进行合作,提升视频的影响力
第三步:整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播
三、内容加深传播力度
 
移动互联网时代,不论是在微博上做营销,还是在微信、APP上做营销,其关键都在于内容上面,微电影营销也一样,好的内容决定了视频传播的广度和深度。
 
如果说传统的视频或者电视视频,其内容强调意义性和品位性,那么移动微电影的内容则更侧重于趣味性、自由性以及个性化。好的微电影自己会长脚,能够不依赖传统媒介的渠道,通过自身魅力俘获无数网友的心,并让这些网友作为微电影传播的中转站,将微电影依次传递出去,实现产品的高效曝光。
 
移动微电影内容优质与否的意义决定视频传播的广度和视频传播的深度。包括网站、微博、微信上视频浏览量、视频转发率、视频点击量、视频收视率等,表现在视频在网站上、微博上、微信上的好评率,人们对视频是否留下深刻印象。
 
微电影的内容该怎么决定?企业需要通过企业品牌定位以及移动大数据技术来打造最适合营销的内容,打造优质的微电影内容从两方面入手:
 
1.明确企业品牌、产品定位
企业根据企业的发展战略、品牌的定位来打造微电影营销的方向,例如幽默、恶搞、庄重等
2.移动大数据技术
通过移动大数据技术分析用户的需求,既便捷又精确,企业根据用户的需求打造有价值的微电影内容
 
将这两者结合,打造出既符合企业未来发展战略方针又十分迎合观众需求和口味的微电影内容。
 
四、重视用户参与
 
移动互联网为企业和网民的互动创造了良好的舞台。企业需要重点策划如何提升用户的参与度的计划,现在许多的移动视频网站和播放软件都带有弹幕的功能,企业想要通过微电影达到一定的营销效果,就必须要利用这一功能。
 
五、兼顾商业性和艺术性
 
移动微电影一旦加入了市场,就要接受市场竞争的考验,想要经受住考验,就必须最大化地发挥其在市场的商业性,创造更多的经济收益。虽然这似乎和视频的艺术性思维没有任何关联,但是企业必须记住:艺术性是检验微电影营销商业价值的起码标准之一。
 
因此企业在微电影营销领域,要明白艺术性的重要性,但是一味地往艺术方向靠,而放弃商业性质也是不可取的。因为一味地吹捧艺术化或者是一味地用低俗品味取向迎合大众,认为赚钱就是一切的微电影,均无法赢得观众的喜爱。因此,要将微电影的商业性与艺术性相结合,在做到不排斥商业化运作的同时,对视频的艺术性有一定的把控,从而达到两者的平衡。
 
六、拓展营销类型
 
微电影营销为什么那么受欢迎?因为它类型丰富,很容易博得众人的眼球。就微电影的类型来说,速网客总结出五种类型:草根恶搞型、青春爱情型、励志奋斗型、亲情感人型、唯美风景型。
 
同时,微电影除了已经出品的诸多剧情片、爱情片、喜剧片之外,还可以进行多方的尝试,如纪录片、动画片、音乐片等。同时,笔者认为,公益微电影、院线电影番外篇等也可以成为微电影营销的新思路。

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