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如何通过数据分析评估微信营销的效果?

时间:2018-12-24 13:02 浏览量:

微信营销是一个技术活,在决定布局微信营销推广之前,企业需要做一个长期的规划,加粉引流的策略、活动推广的实施、用户数据粉丝、营销效果的评估等,持续关注速网客营销的朋友们营销技巧基本上都了解了,今天给大家分析一下微信营销效果的评估,通过数据来判断营销的效果。
 
说到微信推行的作用评估,首先是公司断定的微信推行意图是什么,比方有些公司是用来进行CRM客户办理的,有的公司是进行商品推销的,有的是推行自身互联网商品的。断定推行的意图是什么,这样才能作出对公司最有利的推行评判。
 如何评估微信营销效果
微信推行的评估要素包括以下8种:
 
一、互动频率
 
微信的互动频率是指粉丝关于公司微信大众账号的运用频率,这就是为何说公司的大众渠道都是一个APP的缘由。这里包括内容方面的拜访,功用的运用。
 
二、功用受欢迎度
 
功能受欢迎度:包括内容功能、营销设计功能、实用功能。
 
内容功能就是基于粉丝需求,比如,粉丝输入“企业介绍”能看到企业的介绍,粉丝输入“资质”能看到企业相关资质的介绍,粉丝输入企业部门名称能看到这些部门名称的介绍。
 
营销设计功能是指企业根据自身营销需求而设计的营销功能,比如,-些外语培训学校用听力测试,滴滴打车的用户定位功能。
 
实用功能就是一些类似天气预报查询、股票查询等的功能。
 
三、粉丝数
 
微博推行范畴有一句话:全部以粉丝数量为目标的行动都是臭流氓。这句话在微信推行中同样适用。缘由很简单,静章是单纯寻求粉丝数字就会失去微信推行的价值,粉丝数的评估要根据公司关于微信推行的需求,还有功用的运用状况、公司品牌的传达力度等进行。
 
四、阅读量和点赞量
 
粉丝数可以造假,但有些数据不易造假。不得不说,阅读量和点赞量的公开让一部分大佬们乱了手脚。这些原本私密靠的数据如此光明正大地摆在台面上。- -夜之间千百万粉丝的大佬们阅读量只有几十或是几百,一些大佬们犹如被扒光了衣服让别人拿着放大镜看一样难受。腾讯的这一-做法给评判提升了一个档位。
 
五、企业转换率
 
企业转换率是企业进行营销活动成功与否的重要评价标准,企业转换率方面包括:企业品牌知晓度转换、访问量的转换、企业产品销售情况转换、企业产品咨询量转换等。企业对于微信营销的转换率取决于企业微信公众平台的粉丝依赖度和粉丝的数量。
 
六、内容质量
 
曾经有营销专家表示,内容为王的时代是永恒不变的,无论媒介承载形式如何变化,原创内容才是首要闪光点。在自媒体时代,一个大V的,诞生一定伴随着其原创内容的不断进化,无论是草根还是企业明星,对于内容的创造及推广能力都得心应手。而转发量就是说明其内容阅读量的一个属性,但同时并不是有深度的文章阅读量一定大于没有深度的文章,这就是我们所谓的“肤浅”快餐文字,也是目前大众的阅读习惯。
 
七、粉丝评价
 
粉丝评价是企业微信营销成功与否的最直观表现。企业微信公众平台.上的内容和功能,粉丝是如何评价的,是不是让他们信赖,是不是让他们大部分人都喜欢,看一下粉丝的评价以及时不时进行粉丝调研就可以知道。粉丝评价取决于企业微信公众平台功能受欢迎度与企业服务。
 
八、粉丝的质量
 
无论是微博还是微信,大咖的意见领袖地位永远保持不变,哪怕是在阅读量公开下,他们依然有一批忠实的粉丝围绕,虽说业绩没有想象中的强大,但从活跃度来看还是有油水可刮的。所以与大咖们的互动依然可以提高阅读量。如果你与一个大咖是互粉的关系,那么你就会多一批粉丝,当然,找到你所属的行业内的成功人士才可达到事半功倍的效果,如企业CEO、资深媒体人、投资人、创业者等。
 
从某种意义_上来说,转发的数量和粉丝量有相同的作用,微信的后台操作可以看清楚每篇文章的转发状况,从而有利于营销者鉴定其文章的覆盖率及传化率。但据不完全统计,除去特定环境外,现在大部分订阅号的转发率基本上保持在7%左右,这仅是常规数据。因此,在考核中对于转发量的要求也非硬性要求,当然这些只是在私底下产生的数据,不放在台面上的事也无法确切作出判断。
 
通过数据的分析,我们可以初步的判断最终的效果,比如:营销活动值得推广吗?投入成本能够获得过少粉丝量,每个粉丝投入的成本是多少,产品宣传的曝光度,用户关注量、用户的日活跃度、用户的取消量等等,有了明文的数据分析,我们的工作进度才会勇往直前!更多营销技巧搜索速网客营销资讯。
 

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